日前，省市场监管局召开规范2022年商业广告宣传加强导向审查行政指引媒体通气会，介绍2022年度广告监管重点领域专项整治工作部署内容，发布《湖北省市场监管局关于规范2022年商业广告宣传行为加强导向审查的行政指引》。

据悉，3月15日省市场监管局印发《2022年度广告监管重点领域专项整治工作方案》，部署开展借重大活动从事违法违规商业广告宣传，校外培训广告，医疗、医疗美容、药品、保健食品、投资理财、房地产等领域违法广告乱象整治工作。

在整治借重大活动从事违法违规商业广告宣传方面，重点是：坚决整治借党的二十大等严肃政治主题进行广告商业宣传行为。严厉打击危害意识形态安全、妨碍社会安定的商业广告宣传行为。依法查处违背公序良俗、损害社会公共利益的商业广告宣传行为。严禁借体育盛会违法违规发布商业广告。在整治校外培训广告方面，要全面落实国家“双减”政策。坚持问题导向、目标导向、结果导向，巩固去年以来的整治成果，着力构建校外培训广告整治长效机制。在整治医疗、医疗美容、药品、保健食品、投资理财、房地产等领域违法广告乱象方面，严厉打击欺骗和误导消费者的虚假违法广告。主要是：严厉查处宣传诊疗效果或对诊疗安全性、功效做保证性承诺，说明治愈率、有效率，利用广告代言人作推荐、证明，假扮医生、专家，特别是所谓“神医”“神药”进行误导宣传。坚决制止违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”的医疗美容广告。依法查处儿童青少年近视防控产品误导性表述的商业广告，明示或暗示保本、无风险或保收益的投资理财广告；对升值或投资回报有承诺，对房地产项目的交通、商业、文化教育设施作误导宣传的房地产广告。

省市场监管局相关负责人表示，将突出整治重点媒体、重点区域、重点时间节点，实施精准打击，加强广告主、广告经营者、广告发布者以及互联网信息服务提供者的全链条查办，不定期公开曝光全省查处的违法广告典型案例。通过整治，使人民群众反映强烈的虚假违法广告乱象得到有效治理，广告诚信度进一步提高、规范性进一步增强，广告市场环境持续净化，人民群众的消费生活环境更加放心、安心、舒心。

会上发布的《行政指引》，明确列出了12条不得从事的违法违规商业广告宣传行为。省市场监管局提醒全省广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及参与商业广告活动的其他相关单位（个人）在商业广告策划、设计、制作、经营、代理、发布过程中，除严格遵守《中华人民共和国广告法》及相关法律法规外，还应自觉弘扬社会主义核心价值观，积极传播中华优秀传统文化，强化正能量供给。

湖北省广告协会、湖北广播电视台、湖北日报、楚天都市报、新周报、荆楚网、今日头条、新浪网、腾讯·大楚网、斗鱼、分众传媒、新潮传媒、道森等有关媒体、企业负责人共20余人参加通气会。

（稿件来源：省市场监管局广告处 吴筠、商景）